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華藝集團品牌建設解析

發(fā)布者:昆明華藝建筑裝飾設計工程有限公司  發(fā)布時(shí)間:2016-10-18  閱讀:3492次
內容摘要:品牌是一個(gè)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的表現,而品牌這一無(wú)形資產(chǎn)又是將企業(yè)的差異化優(yōu)勢、核心價(jià)值、特征、實(shí)力等方面凝合在一起,最終形成以一個(gè)圖案或者名稱(chēng)作為代表,而產(chǎn)生的社會(huì )認同價(jià)值。

  品牌是一個(gè)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的表現,而品牌這一無(wú)形資產(chǎn)又是將企業(yè)的差異化優(yōu)勢、核心價(jià)值、特征、實(shí)力等方面凝合在一起,最終形成以一個(gè)圖案或者名稱(chēng)作為代表,而產(chǎn)生的社會(huì )認同價(jià)值。
  當一個(gè)企業(yè)還不具備自主品牌的時(shí)候,往往會(huì )通過(guò)一些宣傳冊,或者成功案例來(lái)進(jìn)行宣傳,這是由于產(chǎn)品或者服務(wù)的交易滯后性所決定的,換句話(huà)說(shuō),當沒(méi)有品牌這一概念的時(shí)候,我們需要對購買(mǎi)的產(chǎn)品進(jìn)行使用,或者對服務(wù)進(jìn)行體驗之后,才能對其價(jià)值進(jìn)行判斷,這對于產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)是非常不利的,在達成購買(mǎi)之前,會(huì )產(chǎn)生很高的單一宣傳費用。
  隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展,首先衍生出來(lái)的是成功案例的宣傳,進(jìn)而產(chǎn)生了將成功案例以一種用戶(hù)體驗的形式賦予到供應商的名稱(chēng)上,這個(gè)時(shí)候就產(chǎn)生了品牌的意義,市場(chǎng)認可度越高,品牌價(jià)值越大,當品牌的知名度和認可度超過(guò)區域市場(chǎng)的30%的時(shí)候,品牌的價(jià)值就已經(jīng)基本形成。
  舉幾個(gè)例子比較容易理解,例如:
  當我們聽(tīng)到或者看到“海底撈”的時(shí)候,我們的第一印象就是服務(wù)很好;

   當我們聽(tīng)到或者看到“王老吉”的時(shí)候,我們的第一印象是預防上火的涼茶;

  當我們聽(tīng)到或看到“小米”的時(shí)候,我們想到的是一款為發(fā)燒而生的手機,然后進(jìn)一步將小米定義了高端、精致外加低價(jià)的手機,當然還不僅如此,“小米”這一品牌被賦予的認可屬性還遠比這些要多得多;

  這些品牌都是先經(jīng)過(guò)一個(gè)市場(chǎng)認可的過(guò)程,將其特有屬性賦予到名稱(chēng)和圖案里,然后品牌就具備了一種無(wú)需再進(jìn)行售前解釋性傳播的過(guò)程,就算我們沒(méi)有去過(guò)海底撈,我們也會(huì )說(shuō)海底撈的服務(wù)很好。
  并且品牌還可以進(jìn)行對一個(gè)新品或者新商戶(hù)的特性賦予。任何地方只要開(kāi)了一家相同品牌的店,這一品牌所代表的產(chǎn)品、服務(wù)、理念、模式、管理、目標、策略,都將會(huì )被賦予到一個(gè)新的產(chǎn)品或者商戶(hù)中,大大降低了新商戶(hù)及新品的前期養護費用和市場(chǎng)推廣費用。
  一個(gè)品牌最終的表現形式會(huì )體現在三個(gè)內容上,logo、名稱(chēng)和VI視覺(jué)體系。
  由此在品牌建立的前期,應該充分考慮的,則是這三個(gè)方面所需要表現的元素,應充分考慮到品牌的識別性和差異分辨性,當然還有美觀(guān),一個(gè)美觀(guān)的品牌更容易讓人記住。
  與此同時(shí)要注意的是,VI視覺(jué)識別體系是圍繞logo和名稱(chēng)來(lái)服務(wù)的,所以首先應該以名稱(chēng)和logo為主。

  上面是華藝集團的logo設計圖案解析,其中表現的第一個(gè)內容是名稱(chēng),黑色主體和紅色主體是H和Y的意向型表現,可以判定為名稱(chēng)——華藝,方便構建logo圖案和名稱(chēng)形成聯(lián)系性,其次,logo融入了企業(yè)文化的部分內容,例如:三個(gè)萌芽的圖像象征的是綠色環(huán)保,中間萌芽高于其他萌芽,象征的是技高一籌,卓越的企業(yè)追求,同時(shí)體現在上方的星星與下方的主體形成的一個(gè)意向性——不斷生長(cháng),三個(gè)萌芽為“眾”的意向性圖案,象征眾志成城,六顆六角星星,象征六星企業(yè)文化,外部的圓圈象征的圓融。
  聯(lián)系起來(lái)表達的是,華藝是一個(gè)秉承綠色環(huán)保思想,技術(shù)服務(wù)技高一籌但依然向著(zhù)更高的目標不斷邁進(jìn)的企業(yè),與此同時(shí),企業(yè)需要聯(lián)合更多實(shí)力強大的成員及合作伙伴,并以圓融的態(tài)度面對行業(yè)內外的競爭和聯(lián)合,眾志成城開(kāi)拓創(chuàng )新,不斷發(fā)展,追求更高更廣闊的天空。
  Logo圖案的解譯完成,則還需要對名稱(chēng)的識別加以深化,華藝兩個(gè)字并不是非常具有獨特性的名稱(chēng),所以在整體標識的下方增加了一個(gè)對名稱(chēng)進(jìn)行解譯的口號,以加深對名稱(chēng)的記憶性和辨識度,即:中華文明,藝術(shù)之美。由此,通過(guò)口號的聯(lián)系性,市場(chǎng)將更容易記得logo代表的企業(yè)名稱(chēng)是華藝。 
  由于集團的發(fā)展將容納更多的業(yè)務(wù),所以并沒(méi)有將當前主營(yíng)業(yè)務(wù)特征意向——建筑裝飾,體現在圖案之中,以便為未來(lái)發(fā)展留足余地。


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